Por: Servando Ramón García.
Puebla, México.- En el mundo de los negocios, uno de los factores a
medir es el valor de una marca. Su construcción inicia con horas y horas de
lluvia de ideas que pueden convertirse en meses y que no dependen sólo de la
“creatividad”; profundos análisis sobre el contexto histórico del producto o
servicio deben ponerse sobre la mesa, junto con las tendencias del mercado y la
definición del público meta.
Pocos reconocen esta labor en el desarrollo del llamado “branding
urbano”. Sin embargo, las ciudades que tienen claras las virtudes del marketing, le han apostado a esta
carrera con resultados favorables cuando se ejecuta de forma profesional.
Video: Tienes Ganas de Puebla.
El 5 de junio de este año la marca “Puebla” se presenta por primera vez
con el reflejo de la riqueza que caracteriza al estado y que resalta elementos
como el maíz y la talavera en tonos apropiados con trazos familiares.
El gráfico inicia su aventura en la complicada carrera del
posicionamiento, a partir de una campaña con tema musical que ya está en marcha
a través de videos en redes y medios convencionales de comunicación, así como
en merchandising o promocionales que
ya ocupan la estantería de oficinas de gobierno y en espacios turísticos.
El equipo encargado de desarrollar la marca “PUEBLA” comparte que, para alcanzar el objetivo, la inspiración surge a partir del arte barroco característico de la entidad, tanto en su arquitectura como en la gastronomía, de las especies particulares de flora y fauna que dan vida a la imponente Reserva de la Biósfera de Tehuacán y de las ancestrales tradiciones que hacen del estado poblano uno de los más representativos en la cultura universal de México.
Imagen: Comalca Gourmet.
Reserva de la Bióesfera Tehuacán-Cuicatlán
Video: Extractos de video promocional Tienes Ganas de Puebla.